Настройка контекстной рекламы: как сократить бюджет и увеличить поток клиентов

Предприниматели, которые начинают запускать контекстную рекламу Google Adwords и пытаются максимально автоматизировать свой процесс, делают на первых этапах ошибки. Они подвергаются тлетворному влиянию советов самого кабинета Google Adwords, ставят то, что он советует. Сама система хочет забрать с клиента максимальную сумму денег, поскольку это является заработком компании.

Но есть способ уменьшить выделенные на рекламу деньги и увеличить доход. Таким способом можно оплатить системе Google меньше, а заработать больше. Так сказать, из 1$ сделать 2$ с помощью опыта и знаний профессионалов. Кто дорожит своим временем, всегда найдет таких профессионалов на тендерной площадке в сфере IT "Worksapce". Также есть вариант самостоятельной настройки контекста.

Поиск специалиста

На Worksapce предоставляют свои digital-услуги большое количество компаний и частных специалистов. Благодаря удобной навигации, фильтрам и большой базе исполнителей, Вы быстро подберете подходящий вариант. Поможет с выбором и подробное описание размещенных на площадке компаний. Заходите в раздел контекстная реклама и приступайте к поиску профессионалов своего дела.

Самостоятельная настройка

Если выбрали вариант самостоятельной настройки, то следует учитывать минимум три пункта для взаимодействия с контекстной рекламой.

Время на запуск

Когда вы запускаете рекламный кабинет и у вас в планах запустить рекламу к определенному дню или дате, то нужно учитывать, что Google с нуля не запустит вашу рекламу. Первоначально, когда вы настроите объявления, он будет проверять ваш сайт, на соответствия правилам создания сайтов и правилам самого Google Adwords на наличие правильных призывов действию. Здесь вы не должны обещать каких либо нереальных нереализуемых целей. То есть, 10к долларов за пол часа обещать не нужно. А еще лучше, забыть про цифры, про доллары, и что люди станут другими после взаимодействия с вашей услугой или товаром.

Также, перед запуском компании, читайте правила для сайтов при подаче рекламы. Если рекламу нужно приурочить какой-то дате, рекомендуется заблаговременно подключить платежное средство в свой рекламный кабинет.

Изучить слова для понимания необходимого бюджета

Посчитать примерно сколько стоит реклама можно, зайдя в планировщик ключевых слов Google Adwords. В рекламном кабинете найдите новые ключевые слова. Допустим, клиент, покупает диван по ключевому запросу "купить диван":

Введите поисковую фразу.
Затем выберите языки, что интересны вашей продаже. Выберите месторасположение целевой аудитории (страна).
Можно еще выбрать ключевые слова по сайту.
После, жмите "показать результаты".

По основной фразе среднее число запросов в месяц будет показывать "высокий уровень конкуренции". Это значит, что объявление, что будет активироваться по ключевому запросу будет находится среди многих десятков других объявлений. И для того, чтобы оно было показано вверху страницы, нужно потратить 0,3$. В низкий сезон (по данным Google Trands) видно, что меньше всего запросов "купить диван" в мае. А чтобы подняться на первую строку, нужно платить 0,5$.

Поэтому, рекомендуется рассчитывать цены на первую позицию из максимальной цены. Средний коэффициент конверсии 1%. То есть, чтобы сделали один заказ на диван, при всех остальных идеальных условиях, то нужно 100 кликов для перехода на сайт.

100 кликов = 1% = 1 покупка.

При всех идеальных обстоятельствах понятно, что 0,3х100=30$. Значит 30$ траты на рекламу за продажу.

Дальше, смотрим другие ключевые слова и считаем их стоимость. Таким способом нужно высчитать все ключевые слова, под которые будет привязан контекст.

Соответствие ключевых слов

Если ключевые слова находятся без всяких знаков вначале и в конце ключевого словосочетания, значит объявления будут активироваться по этим и похожим ключевым словам (синонимам). Даже по тем, которое содержит ошибки. Если продаем диваны, то в объявлении пишем, например, мы продаем прекрасные диваны, срочно покупайте у нас. И если человек введет кухонный уголок, то ваше объявление тоже будет показано по "диван купить". Поскольку такие ключевые слова находятся с одной группе. Если человек с вашим объявлением "диваны" введет угловые диваны в поисковую строку, то ваше объявление тоже будет показано. И когда ключевое слово дорогое, оно за 3 часа ваш бюджет съест, если вы сделали ограничение.

При не выставленном ограничении, оно будет съедать бесконечно, до конца дня.

Чтобы такого не произошло, должно быть фразовое соответствие (в начале и в конце ключевого слова стоят кавычки). Фразовое соответствие значит, что в ключевой запрос в обязательном порядке должны входить словосочетания в кавычках. Дальше этих кавычек ничего "не по теме не должно стоять." В начале или в конце за кавычками могут стоять любые слова. И по запросу ваше объявление может быть показано, но дальше кавычек система ничего "не придумывает" и по ошибочным ключам рекламу не выдает.

Если придерживаться указанным моментам, можно более эффективно настроить контекстную рекламу. Но если все вышеописанное в диковинку - обратитесь к профессионалу.

Предыдущая статья

Где можно починить смартфон в Санкт-Петербурге

Следующая статья

Конструкторское бюро электроники: взгляд изнутри на современное КБ